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2018短视频红人图鉴:一夜成名的刺激战场

互联网的造星运动从未停止。

「代古拉K」在今年 5 月达成 30 天涨粉 1000 万的成绩,业内有人称她为“抖音女王”——互联网第四代女王。在此之前,是博客时代的徐静蕾,微博时代的姚晨和微信时代的咪蒙。

回到 2017 年底,说着土味情话的校草小哥哥费启鸣刷爆朋友圈,那时可能没有多少人预见到,新的流量洼地已经开启。

「华映资本」在一篇文章里把他归档入微名人(Micro-Celebrity)——一种特殊类型的网络名人。随着 2018 来临,千万级别的微名人一个接一个冒头,平台、MCN、创作者们陷入一场流量狂欢。

毫无疑问, 2018 的新媒体关键词里,以“小姐姐”、“小哥哥”为代表的抖音要占一席,有些“沙雕”的土味文化也打破圈层,在 2018 留下抹不去的印记。

这一年里,“最美笑容”「代古拉K」坐稳了抖音女王的宝座,「美食作家王刚」和「华农兄弟」用土味画风造出“漂亮警告”、“宽油劝退”等年度热词,“无用发明”的「手工耿」登上《华盛顿邮报》,而温婉和莉哥从爆火到凉凉,也让我们见证了这高楼骤起与轰然崩塌。

曾经的现象级短视频红人「papi酱」开启了品牌化,签约和孵化近 100 个红人,双 11 期间接下 160 个品牌广告;古风博主「李子柒」的数据依然稳定,凭借扎实的内容把同名电商品牌推向大众,又联手故宫,走出网红商业化的另一条路。     

2018短视频红人图鉴:一夜成名的刺激战场

费启鸣、papi酱、李子柒、代古拉K、华农兄弟今年的百度搜索指数

回顾2018,成名似乎从未像今天这样容易,而 2019 充满未知。当狂热褪去,我们想讲讲这一年里,短视频的江湖都发生了什么。

2018短视频红人图鉴:一夜成名的刺激战场

寻找最后一块流量洼地

2018 年初,一个春节回来,抖音实现了爆发式增长,DAU增长近 3000 万,超过西瓜视频和火山小视频。发展更早的快手,此时正以一抗三,维持短视频领域最后的领先地位。

每个人都不可避免地被“抖音”轰炸,电影的前贴片是黄晓明、李宇春的“等你来抖”,《这!就是街舞》平均每集会出现至少 3 次舞者的短剧和口播。即使是从没下载过抖音的人,也被“爱就像蓝天白云”、“像一颗海草!海草!”、“我们一起学猫叫”洗了脑。     

曾捧红过「办公室小野」的洋葱视频在去年 6 月看到了机会,带着手里的几十个账号入驻抖音。

96 年的代佳莉还在东北读大学,喜欢跳舞,经常在美拍上发视频,不温不火。被洋葱视频发掘时,她妈妈一度怀疑对方是个骗子。

因为喜欢男团Beats,代佳莉用歌名《Good Luck》的谐音给自己起了个名,代古拉K。随后进入洋葱学院,开始为期 2 个月的网感训练。

当时的洋葱,尚未摸清楚抖音的推荐规则,没有得到平台扶持,对于缩至 15 秒的叙事节奏也有些力不从心。可能是看准了抖音的爆发潜力,洋葱决定All in,CEO聂阳德要求“一个月内清掉 2000 条库存”,安排2- 3 人一组的多个独立小组做专门运营,尽管成熟IP「办公室小野」和「七舅脑爷」的横屏视频并不符合抖音推崇的“竖屏娱乐”。

「深夜发媸」的徐老师在春节期间开了抖音号「深夜徐老师」,和洋葱一样,做的都是「清库存」的动作。

2018短视频红人图鉴:一夜成名的刺激战场

左:办公室小野 右:深夜徐老师

在当时看来,洋葱视频和徐老师更像是抱着“试错”的心态在抖音“占坑”。直到 3 月的某个周末,「深夜徐老师」的某个日常视频突然爆发,几天内点赞超 30 万,吸粉 40 万。

“疯狂!”这是她对抖音用户的描述。

此时,以抖音为原生战场的「代古拉K」粉丝尚未破百万。「张欣尧」是当时舞蹈博主中的头部玩家。「代古拉K」则选定了“最美笑容”的邻家路线,但团队正在反复拍摄实验中,不知道室内和室外,哪里会呈现出更好的效果。

3 月底,始终带帽遮面的神秘人「黑脸V」突破千万粉丝,成为继「费启鸣」之后在抖音的又一现象级网红,这似乎预示着千万大号的爆发前夜。

4 月 12 日,「代古拉K」粉丝破百万,仅用 10 天即达成了 500 万粉丝的战绩。月底,洋葱视频在新榜开了一堂抖音实战课程,讲公司在抖音摸着石头得来的经验,以及自创的一套基础设施。当时的标准是“捧红一个百万大号”,洋葱尚未公开谈及千万大号的野心。

2018短视频红人图鉴:一夜成名的刺激战场

「代古拉K」的成名视频

直到 5 月 12 日,「代古拉K」破千万粉丝,当时已有 10 个广告主在等排期。聂阳德接受 36 氪采访时透露,即使只接一半,她一个人在 5 月就可以为洋葱带来超过百万的广告费。

一个月后,抖音宣布日活用户超过1. 5 亿,月活超 3 亿。

疯狂的新流量时代刚刚到来。

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