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监管趋严日子难过 游戏行业迎来了“洗牌期”

2018年对于国内游戏行业来说并不好过,监管日趋严格、版号暂停审批,游戏寒冬似乎过早来临。在此背景下,无论是游戏巨头还是中小游戏公司的日子显然不如从前滋润,纷纷开始寻找求生对策。有业内人士表示,这或将是游戏行业从爆发式增长阶段向稳步增长阶段过渡的一次洗牌过程。

监管趋严日子难过 游戏行业迎来了“洗牌期”

图片:CNSPHOTO提供

审批冻结局面持续

今年对于游戏的监管之严首先体现在对于版号的发放上。2018年3月29日,原国家新闻出版广电总局发布《游戏申报审批重要事项通知》,称由于机构改革,所有游戏版号的发放全面暂停,且并未通知暂停期限。从其官网公布的信息看,自2018年3月以后就再没有新的进口网络游戏获批。多位业内人士表示,今年内版号重启的可能性并不大。

与此同时,8月30日教育部等八部门印发《综合防控儿童青少年近视实施方案》的通知。通知表示,国家新闻出版署将实施网络游戏总量调控,控制新增网络游戏上网运营的数量,探索符合国情的适龄提示制度,采取措施限制未成年人的使用时间。

实际上,早在2016年,监管部门就已开始严控手游审批标准。2016年,原国家新闻出版广电总局下发《关于移动游戏出版服务管理的通知》(以下简称《通知》),《通知》称未经国家新闻出版广电总局批准的移动游戏,不得上网出版运营。对已经批准出版的移动游戏的升级作品及新资料片,视为新作品,需重新审批。

目前政策的变化对整个行业产生了巨大的影响。根据报告显示,2018 年1~6 月,中国移动游戏市场迎来最低增长率。在今年上半年,中国移动游戏的总体收入为634.1 亿元,同比去年仅增长了12.9%,增速明显放缓。金融数据服务商Wind数据显示,截至9月5日,52家游戏类上市企业中,45家股价下滑,38家跌幅超过20%,正负相抵后,52家企业总市值蒸发超过8566亿元人民币。

而严监管的背后也凸显出目前游戏行业良莠不齐的状况,同时,青少年沉迷游戏的现象也引发社会持续关注。有业内人士认为,相比一般性的服务产业,游戏作为社会、经济“双刃剑”的特征更为鲜明,面对这样一个市场规模和集中度都不低、监管上又不能拖后腿的产业,产业管理机制的“补课”已经是刻不容缓。

游戏公司日子不好过

在游戏行业监管趋严的局面下,各大小游戏公司也受到了不同程度的冲击。

作为国内游戏巨头,腾讯的游戏业务目前正处于低谷时期。腾讯近日发布的第三季度财报显示,腾讯网络游戏业务收入258.13亿元,同比下降4%;腾讯PC端游收入同比下降15%,环比下降4%至人民币124亿元。今年第二季度,腾讯罕见地出现了13 年来首次净利润下跌的情况,而引起腾讯业绩下滑的主要是游戏业务。

屋漏偏逢连夜雨。8 月13 日,上架不足五天的《怪物猎人》宣布从WeGame 平台下架并停止售卖,原因是游戏部分内容未完全符合政策法规要求,相关政府管理部门接到大量举报,游戏相应运营资质文件已被取消。腾讯棋牌类游戏“天天德州”也于9月10日正式启动退市,并在9月25日完全关闭游戏服务器并清空数据。过去一年腾讯砸下重金运营并推广两款“吃鸡”游戏,同时收购制作方蓝洞游戏公司的部分股权,不过在新游戏版号审批暂停之后,这两款游戏无法进行商业变现。

在游戏业务的持续低迷和监管环境严格的双重背景下,腾讯削减游戏营销预算也不足为奇。据媒体报道,腾讯IEG内部人士曾表示,腾讯游戏可能会降低两款“吃鸡”游戏的权重,收缩各项预算,未来主推一款与有关部门合作的军事类题材游戏。多位游戏专业人士指出,从2018年下半年来看,腾讯游戏的大规模营销活动有明显减少。

而对于一些中小游戏公司来说,版号的意义则更加重要。一名从事版号办理工作的内部专业人士向中国商报记者解释道,版号的办理并非那么简单,其背后需要牵扯繁多的手续。办理版号首先要有软件著作权,其次要有ICP证。办理文化类ICP证又需要文网文,有了文网文才可做游戏备案,具备这些资质后,还需要上报发行单位和申报单位。

而一位从事游戏开发的创业者也表示,不同于有着雄厚资金背景的大厂商,对于中小游戏公司来说,如果一些移动游戏无法过审不能及时上线,跟不上市场节奏,将很快被淘汰,投资付诸东流,公司也会很容易陷入资金困境。

洗牌期后精品化时代来临

在此情况下,各家游戏企业也纷纷开始寻找对策,借道出海就成为了今年游戏行业发展的潮流。

前瞻产业研究院的数据显示,早在监管政策出台前,很多有能力出海的游戏公司已在这一方向经营多年,这类公司在去年全球手机增速停止的时候就已经开始部署,并且已经在东亚、东南亚、印度等海外市场取得了一定的成绩。数据显示,2018年上半年中国自主研发网络游戏海外销售收入为46.3亿美元,同比增长了16%。

网易游戏是海外战略受益者之一。今年第三季度,网易通过对海外市场的拓展获得了可观的增量,据财报透露,网易第三季度海外游戏收入的贡献首次超过游戏净收入的10%,而据App Annie统计,网易也是8月中国App出海收入最高的发行商。网易CEO丁磊表示,网易在游戏研发领域包括对海外一些游戏开发工作室的投资是持续的。除此之外,世纪华通也通过完成对点点互动的收购后补充了海外游戏研发发行业务。申万宏源研报指出,在国内游戏监管趋严大环境下,点点互动的海外发行优势有望帮助盛大游戏打开更大市场,拓宽盛大游戏的市场布局,提升市场占有率。

而在严监管的推动下,游戏行业也正再向健康化和精品化的方向发展,腾讯自10月下旬起,以主力游戏《王者荣耀》为对象,在北京和天津等地推出了未成年人实名注册的制度。此外,防沉迷系统规定12岁以下用户每天玩游戏的时间不能超过1小时,12~18岁定为2小时以内。2019年将以旗下所有游戏为对象实施同样限制。

丁磊在财报电话会议中也表示,国内对游戏的管理,作为游戏从业人员是表示理解与支持的。中国的游戏在世界上发展很快,但是也同时出现了一些问题。一个是对未成年人的影响,第二个是有些游戏涉及赌博、色情等低俗内容。丁磊表示,希望经过一段时间的清理以后,游戏本身可以回归到娱乐、教育以及文化创意这些领域中来,能够为更多的消费者带来美好的游戏体验。

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