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微盟助大湘网“家居频道”获客资成本从1400到50的秘诀

  近日,第二期腾讯社交广告区域优秀案例大赛落下帷幕,微盟盟聚多个案例再获嘉奖,本期推送,盟小聚将为大家呈现这些广告的优秀表现!

  投放行业:家居装修

  投放目的:收集客资,引导到店

  广告资源:广点通广告

  企业规模:中型企业

  广告效果:总曝光量200W+    客户线索:200+    获客成本:50元

  品牌故事

  腾讯·大湘网是腾讯集团联手中南传媒集团暨潇湘晨报共同打造的湖南最大的城市生活网络开放平台。腾讯·大湘网平台不仅覆盖房产、家居家装行业,也涉及了政务、汽车等全行业。

  营销痛点

  1、作为线上平台缺乏实体店的线下体验

  2、同品牌竞争激烈,市场竞争激烈,新的竞争对手及替代产品逐渐增多

  3、平台频道较多,人群流量比较杂,难以捕捉到精确的客资

  营销目标

  预期客资成本:100内元/条

  预期客资有效率:20%-30%

  投放方案

  年龄:24岁以上

  性别:全部

  地域:长沙市

  兴趣:以家居为基础定向,在此基础上进行延伸

  素材:投放目标人群为24岁以上青壮年,因此素材选择为小清新风格的素材,偏向于有质感,色彩需要鲜明,整体需要突出的色彩来吸睛

  广告形式:以购物广告位为主,选择色彩鲜明的素材,辅以特别的文案来吸引用户,文案以问句开端,引起用户的好奇心,同时文案也需要标明该条广告突出的重点,让用户一眼能明了本条广告的用意

  广告外层截图

  采用小清新风格,色泽明亮的素材吸睛,文案直击用户痛点,引起用户注意。

  广告内层截图

  报价落地页结合了客户自身产品的优势,按钮采用红色,更吸睛重点信息突出,排版简约时尚,符合目标受众审美需求。

  广告主说

  在收到广点通广告后,我们惊喜的发现这个是适合家居线上平台的推广方式,它的展示内容丰富,流量充沛,同时也容易树立品牌形象,活动推广流量大,所以我们决定尝试投放。投放效果证明这次投放是非常好的。整体来说我们非常满意,这个广告团队很不错的,对接的过程中很用心的给出了很多专业性的建议,对我们的广告投放帮助很大。

  营销成效

  花费2万元,共收集了200+条信息线索,超出客户逾期效果

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