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春节“红包游戏”内含乾坤

  新春特辑 | 春节“红包游戏”内含乾坤

  春节,让红包飞。

  “大过节没有什么事情是一个红包解决不了的,如果有就用两个。”一句戏谑之言,透露出红包在春节期间的重要性。

  新年红包这件事情,在我国由来已久,有着广泛的群众基础。无论是孝敬长辈的“生活费”还是送给小辈的“压岁钱”都以红包形式呈现。

  当记者年少时,每逢过年最期待的当属新年红包。红红的信封上烫着金色的祝福,红包里装着排队换来的新钞。

  而如今,随着移动互联网的普及,网络红包由于其方便快捷的特性,逐渐代替了传统红包,成为春节一大新“风俗”。每逢春节,红包大战总能掀起一场全民行动的热潮。

  图片来源:图虫创意图片来源:图虫创意

  1 长辈入局抢红包

  在记者的家乡湖北省襄阳市,春节红包战役也从年轻人的战壕扩展到中老年人的阵地。

  1月下旬,支付宝集五福活动如约而至,记者家乡的同学纷纷在朋友圈晒图帮家中老人扫福集福。 2月3日,记者刚下火车就收到家族群里的任务:帮大姨扫出敬业福和花花卡。

  大姨今年62岁,老花眼,看手机要戴眼镜,字体要调最大号,今年首次加入抢红包的战队。她老人家平时只用手机打电话,今年春节仿佛突然觉醒,不仅积极参与支付宝集五福,还专门下载百度、抖音、微博等APP,只为在春节期间“财源滚滚、好运连连”。

  大姨告诉记者,当时,“广场舞圈”“太极剑法圈”“登山健身圈”全都在集五福,每天还有人在里面互相换福。

  扫福、浇水、答题、喂鸡,大姨对集福方式得心应手。“今年除了五福还新出了‘花花卡’和‘沾沾卡’,全靠自己扫不出全部的福卡,我支付宝加了上百个新朋友和一大堆微信群,都是为了换福卡。”大姨笑言。

  大姨还透露,在职业羊毛党圈,他们掌握了红包攻略,善于钻各种红包空子。例如业主群中,有人利用“小号”掌握了多张敬业福和花花卡,而讨要福卡的浪潮也造就了明码标价的“商品”,他们在朋友圈中直接公开出售福卡。

  《国际金融报》记者也尝试登录微博和百度贴吧等平台,仍然能看见“敬业福、花花卡转让”等字眼。

  2 平台红包大战

  今年的红包大战战况空前,玩家在支付宝和微信两家之外有了更多的选择。大姨下载了百度、抖音、快手等十几个APP,春节生活几乎都被抢红包填满。

  据大姨介绍,她从起床睁眼开始,就是各种抢红包。先是打开支付宝抽福卡,然后去微视上拍视频,再到微博转发锦鲤,还要呼朋唤友组队转发分享红包,每天忙得不可开交。

  在如此兢兢业业的红包争夺战中,大姨却表示自己的收获并不丰盛。除夕当晚,在记者的家族群里,大姨晒出了战果。她忙活了半个月,最后收获的红包加起来不到10元钱。

  而像大姨一样沉迷于红包的用户,基本牺牲了所有春节时间,换来的不过是十几元的红包和杂七杂八的优惠券。大姨感慨道,“屏幕都要戳烂了,为了几块钱白白浪费了陪伴家人的时间。”

  虽有大量用户吐槽红包太小,但从各平台成绩单来看,今年春节档算得上是“钞有能力”。

  据不完全统计,春节期间,百度、今日头条或成最大“金主”,分别发放10亿元红包,支付宝、抖音均发放5亿元红包,微博、多闪则发放1亿元红包。

  春晚直播期间,百度共送出4轮红包,互动总次数达到208亿次,这一数据超过了2015年微信红包和2018年淘宝红包的峰值,创下历史最高。

  除夕当晚22点18分,支付宝五福迎来开奖。数据显示,1月25日至除夕的11天里,全国超过4.5亿人参与了集支付宝五福。

  微信2019春节数据显示,除夕到初五期间,在微信中共发生的消息发送量较去年同期增长64.2%,8.23亿人收发微信红包。

  3 疯狂“撒钱”背后

  “抢红包”正在成为中国人的春节“新仪式”。

  而对于各大平台来说,他们争前恐后抢着发红包到底图什么?

  融360理财分析师刘银平对《国际金融报》记者表示,参与春节发红包的以互联网平台为主,主要目的在于获取新用户、寻求流量增长点。目前,互联网行业的获客成本非常高,红包活动是一个非常有效且迅速的拉新手段,而春节又是社交关系聚集的节点,所以这几年春节期间互联网平台的红包大战都非常激烈。

  2018年百度旗下的互联网金融平台——百度理财升级了品牌形象,正式更名为“度小满理财”,而此次百度红包活动也引导用户去下载并使用度小满理财的产品。今日头条的红包活动也引导用户去下载并使用其“兄弟产品”抖音、多闪等。

  刘银平进一步分析,近两年,百度在互联网金融方面的发展明显落后于阿里和腾讯,今年拿下春晚的独家合作权,也显示出要拼命追赶BAT其它两家的决心。

  另外,《国际金融报》记者也发现,这些互联网公司的红包活动并不那么简单。这次红包并非抢到就可以了,想要提现的话,还需要进行实名认证,绑定身份证号、手机号、银行卡号,有些情况下还需要下载其它APP去参与活动和提现。所以今年春节期间,互联网公司旗下的APP下载量大幅增加。

  对此,刘银平表示,红包活动拉新容易、留存难,很多用户只抢了几块钱,就会选择放弃复杂的提现流程,还有一些用户认为绑定银行卡不安全,也会选择放弃。即使用户下载了APP,提供了所有的注册信息,提现之后也有可能会直接卸载APP。所以,想要真正留住用户,还得靠互联网平台的产品和服务。

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